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贅沢と欲望の経営史　あなたはなぜ今日もスタバに行ってしまうのか/坂出健

¥1,100

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◯新刊　定価　1000円＋税
光文社新書　2026年初版帯付き

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あなたはなぜ割高なのに、ドトールではなくスタバに行くのか。その秘密はコーヒーではなく、現代資本主義社会という巨大劇場の構造と、そこで踊らされる私たちの欲望の仕組みにある。砂糖やコーヒーから始まった「贅沢品」の歴史は、エルメスやLVMHのプレミアム戦略、ユニクロやザラの流通戦略、そして人間の「7つの大罪」を満たすGAFAの欲望マーケティングにつながっている。本書の目的は経営史を哲学者の視点を交えて俯瞰し直し、世界を回すラグジュアリ・ビジネスの本質に迫ることである。
ベンサム的な“実在のドトール”と、ヒューム的な“演出のスタバ”──
「そちら」に行くことを選んだのは、果たしてあなたの意志なのか？（カバー見返しより）